絞盡腦汁「度好橋」 不如對準廣告目標受眾
January 31, 2019
獨特和創意對品牌及廣告界來說，固然影響品牌的推廣成效，亦能影響消費者的購買意欲。但進入這數碼世代，更多廣告投放在手機和網上，所以更需要依靠數據支持接觸目標受眾。
一個具備視覺效果的廣告，加上獨特的商標、配圖、襯色和行動呼籲（call-to-action）必定觸動受眾的眼球。但網上太多豐富的內容及美圖，尤其在社交媒體平台上，往往令某些品牌的宣傳推廣訊息被忽視。
除了創意，現時數據對數碼廣告的成效是不容置疑。以前，marketers 未能透過傳統紙媒雜誌觀察和分析對其品牌有興趣的潛在客戶群。現在，可以利用過往的數碼廣告報告，透過數據分析了解真正有價值的受眾（audience），並建立品牌的用戶屬性（user profile），從而收窄目標受眾範圍，只對特定興趣的人群發佈廣告。
譬如一個休旅車品牌，營銷經理從現有客戶資料庫得出，他們SUV 型號的銷售對象理應是單身30至45歲的男士。但經過約兩星期的數碼廣告宣傳活動，我們的廣告數據報告反映，25至40歲的在職女白領，對其品牌的 SUV 型號休旅車更有購買力。
所以做數碼廣告是需要觀察一段時間，才能有更實質、更全面的數據來做分析。以便集中廣告資源投放在這群有價值的目標受眾（qualified audiences)，以提高整體的投資回報率。
Hotmob 除了提供優質而完善的手機廣告網絡投放平台（Ad Network）之外，亦提供全方位數碼營銷解決方案，包括針對到訪過網頁的人流而設的客戶再行銷（retargeting）。另外，一般網上廣告公司並沒提供的一項專有服務，例如當品牌只有客戶數據，但未能與線上的用戶行為數據作結合，而建立的自訂廣告受眾（custom audience）。
Hotmob客戶服務團隊為廣告客戶提供專業諮詢，並有專屬的數據團隊提供建議，讓客戶了解網上用戶的行為。Hotmob的數據庫連接多種數據源，分別來自廣告交易平台、公共數據、社交媒體等。加上獨有的據理推算方式，能讓客戶梗精準投放廣告於有價值的目標受眾身上，而廣告點擊率自然提高，有效降低營銷成本，提高廣告效果！